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Das Krokodil verspricht und hält viel
Warum das weltbekannte Unternehmen Lacoste gerade für seine Polohemden bekannt geworden ist, lässt sich schnell erklären, wenn man sich die Wurzeln der französischen Modemarke genauer ansieht.
Denn gegründet wurde das Unternehmen von einem Tennisspieler. Es war René
Lacoste. Und er war es auch, der das legendäre Polohemd mit der Artikelbezeichnung „1212“ entwarf. Das alles geschah noch im Jahre 1933. Lacoste’s Polohemd bot wesentliche Vorteile an Tragekomfort gegenüber den bisher gekannten Hemden für das Tennisspielen. Interessant ist sicherlich, festzustellen, dass die Qualität, die wir auch heute noch an den Shirts von Lacoste bewundern, schon vor dem zweiten Weltkrieg bekannt wurde. Aber auch die zweite Frage, die auf der Zunge brennt, wenn man den Namen Lacoste hört, kann beantwortet werden: Was hat es mit dem berühmten Krokodil zu tun, das Lacoste als Logo ausmacht?
Das signifikante Krokodil verdankt die Marke einer Wette, durch die Lacoste den Spitznahmen „Krokodil“ erhielt. Um ihn aufzuziehen ließ ein Freund dieses Krokodil auf das Tennisjacket des Markenvaters sticken– und prompt war das Markenzeichen geboren, das nun schon einen Jahrtausendwechsel durchgemacht hat, ohne an Wiedererkennungswert zu verlieren. Lacoste erklärte, das Krokodil symbolisiere Stärke und Durchhaltevermögen, also Haltbarkeit. Ein Versprechen, das die Kleidung hält. Mittlerweile sind auch Kleidung, Schuhe, Parfüm, Lederwaren, Brillen, Uhren, Schirme und vieles mehr in das Sortiment aufgenommen worden. Die Kleidung der Marke wird fast ausschließlich in Frankreich gefertigt, aber in ungefähr 110 Ländern der Welt verkauft.
